上甘岭,《爸爸去哪儿3》推的芒果扫货,什么玩意儿?,while

频道:好莱坞娱乐圈 日期: 浏览:504

《爸爸去哪儿》第三季在上周五开播,村长李锐经过微博第一时间发布了战况:首播收视率和网络数据都超出了预期。这一季与以往最大的不同是节目的互动特点,力推芒果TV、芒果扫货两款互联网App,互动广告已带来不少收入。最受注重的爸爸刘烨自身在微博就有超高人气,互动性做得很好,或许《爸爸去哪儿》节目组约请刘烨加盟也有增强互动的考虑。湖南卫视一直是电视台的前锋,《爸爸去哪儿》则是其主力节目之一,从节目的方向能够看到电视广告未来的一些新玩儿法。

互动广告成为收入新来历

或许是看到微信与CCTV在春晚协作的摇一摇春晚红包互动广告活动大受欢迎,《爸爸去哪儿》第三季引入了互动广告。APP互动广告标的9018万,中标者为玖富悟空理财、同程网、相宜本草三家,别离归于互联网金融、在线旅行和电商淘品牌,悟空理财排名互动广告首位付出了更多本钱,中标价格为3800万。

所谓APP互动广告,是指用户装置芒果扫货这款App之后,在节目播映过程中拿出手机摇一摇,即可参加到资助品牌的摇奖之中,获取优惠。指它的互动方式是扫一扫,则是只商家供给的各种产品和效劳的优惠,或许参加抢红包、有奖问答等其它互动。从官网能够看到芒果扫货AppSLOGAN是,广告不白看,即让顾客看广告时能够参加互动,并且取得实惠。从全体流程来看,它与微信春晚的扫一扫抢红包很类似,将电视与互联网广告结合,品牌与用户衔接,添加广告的互动性,作用也更简单衡量。

芒果扫货是继芒果TV之后,湖南卫视力推的第二款自有使用。《爸爸去哪儿》第二季中我们应该还有形象,其内容与爱奇艺独家协作,不过伊利QQ星等品牌的植入广告却被爱奇艺给马赛克了,上演了途径与内容大战,那时候湖南卫视现已倾向于自己来做互联网事务,而不是与互联网途径协作,终究它的内容都以芒果TV为首推途径。《爸3》节目,芒果TV还推出了两个独立广告标的,首席网络协作伙伴中标额为4800万,网络互动协作伙伴中标额为3700万,别离被天美健和中粮我买网竞得。芒果扫货7月初假势《爸3》上线,算作湖南卫视在互动广告上迈出的第一步,作用怎么还不知道,但湖南卫视和《爸3》强壮的号召力,仍是让不少品牌主活跃竞标投进。

湖南卫视为什么不与微信协作?

理论上来说,互动广告与微信这类自身就有海量用户根底、并且形成了互动习气的超级App协作,好像作用更佳。不过,湖南卫视好像另有所图,它从前测验与爱奇艺协作,终究不欢而散,挑选自立门户,这让它与互联网巨子坚持必定间隔,从实际操作层面来看,与微信协作或许还要分一部分广告费给微信。换个视点来看,尽管好的电视节目百里挑一,但微信是否原因跟湖南卫视协作,也难说,几十家电视台想要测验互动广告的应该不少,而像湖南卫视这样具有自有互联网运营才能的不多。

湖南卫视在芒果扫货上有更大的野心。

7月初,湖南播送影视集团有限公司挂牌建立,湖南卫视同期上线了芒果扫货App,算是标志着湖南卫视褪下传统电视台的标志性动作。芒果扫货定坐落互动营销App,不只是要添加广告营收,而是要改动曩昔电视广告方式过分单一、品牌广告为主、很难评价作用许多坏处。

更进一步,湖南卫视或许还想测验将芒果扫货与时下盛行的视频电商、边看边买、电视购物这些结合起来,即所谓的T2OTV to Online)形式。曩昔的电视购物是开个线下店+邮递,未来电视购物或许会走互联网+电商的形式,这么重要的一块蛋糕湖南卫视明显不想交给微信等第三方使用来做。

互联网品牌是否应该挑选互动广告?

任何一个品牌要投进广告,不论是品牌仍是作用,都有太多可挑选的当地了,网络、线下、纸媒、电视……电视广告曩昔是寸土寸金,稀缺资源,十分贵重,现在跟着多中广告途径的昌盛,电视广告价位开端走向合理水平。更重要的是,电视广告能够掩盖到许多间隔互联网比较远的人群,比方非重度网民、白叟、小孩。还有,在品牌背书上,电视有它的威望性地点。

这一次移动金融巨子玖富将悟空理财拿去投进爸爸去哪儿,便是看中了这几点,这是悟空理财第一次在电视台投进广告,也是互联网金融职业初次测验互动广告,用户参加互动能够取得理财优惠,关于悟空理财来说,既能够强化安全、威望、定心等互联网金融事务急需的品牌形象,又能够带来实实在在的用户,并且玖富做了许多顾客金融事务,都是主打日子理财,注重粉丝运营,实际上悟空理财第一批几百万用户便是经过微信大众账号获取的。再看其他一些互联网相关的投进品牌,比方优信二手车、相宜本草、同程网的事务,威望电视台的背书其实都很重要。

几千万的广告投进给上述品牌带来多少用户不得而知,但它们得到的显性优点是这样的:芒果扫货App的发动页、每一次摇一摇的显露、摇中用户的导入、《爸3》节目中的品牌显露、掌管人口播等等。72日到9日,芒果扫货的主题宣传片更是以每天十次的频率在湖南卫视播出,招引用户下载体会,App装置应该不会太少,而作为第一批广告主,悟空理财们的品牌也有相应的有显露。

电视台自家做的App互动广告是史无前例的测验,悟空理财们是第一批吃螃蟹的人,有优点,但也有许多不确定性。不过,《爸爸去哪儿》第一季贱价竞标成功的英菲尼迪赚大发了,仍是招引许多广告主去竞夺这样的新式广告,如果作用很棒呢?并且互联网企业自身就勇于尝鲜,注重互动、注重作用,所以这次App互动广告三家都是互联网相关品牌。

对广告主们而言,互动广告测验之余,悟空理财、相宜本草和同程旅行都至少有15秒钟的硬广插播15秒引导广告,不管互动作用怎么,也算有个根本的保底。

微博@互联网阿超微信罗超(luochaotmt

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